Publicidad para colegios: ideas y ejemplos de campañas
Ideas de publicidad para colegios por etapa de admisión, ejemplos de anuncios en Google e Instagram, frases para atraer familias y cuándo lanzar cada campaña.
Por Felipe Uribe, Ph.D.
CMO de GrouEd
Felipe Uribe, Ph.D.
Consultor en marketing digital, doctor y docente universitario
Felipe Uribe es CMO de GrouEd y lleva más de 20 años en marketing digital. Es además doctor en Creación y Gestión de Empresas, con especialidad en marketing, por la Universitat Autònoma de Barcelona, y ha enseñado en EAFIT, la Universidad Adolfo Ibáñez y la Universidad del Desarrollo. En GrouEd une las dos miradas para que universidades, colegios y centros educativos atraigan y retengan a sus estudiantes.
- Experiencia
- 20+ años
- Idiomas
- Español · Inglés · Catalán
Perfil
Un poco más sobre Felipe
Felipe es, ante todo, un profesional del marketing. Su día a día es el de un CMO: planes, campañas, contenidos y reuniones de resultados con los equipos de marketing y admisiones de cada institución, que hoy acompaña en Colombia, Chile, España y otros países de Latinoamérica. Y responde por esos resultados: una estrategia se juzga por los estudiantes que trae, no por los clics.
Además es académico. Empezó a enseñar en 2008 como profesor de Dirección Comercial en la Universitat Autònoma de Barcelona, mientras hacía su doctorado; después coordinó el énfasis en Marketing Digital de la Maestría y el Pregrado en Mercadeo de la Universidad EAFIT, fue profesor e investigador en la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez y, entre 2019 y 2023, coordinó el Diploma en Dirección Comercial y Marketing de la Universidad del Desarrollo, donde también enseñó en el MBA.
Haber trabajado dentro de las universidades y para ellas le enseñó lo que no se ve desde afuera: cómo se diseña y se promociona un programa, cómo compara opciones un aspirante y qué necesitan los equipos de admisiones y de comunicaciones en cada periodo de matrícula. Con eso arranca cada estrategia de GrouEd.
Especialidad
Áreas en las que lidera Felipe
Planes de marketing para instituciones
Diagnóstico del mercado, propuesta de valor y metas de admisión por programa, en un plan que el equipo de la institución puede ejecutar y medir.
Posicionamiento de la oferta académica
Que cada carrera, posgrado o nivel escolar aparezca cuando un aspirante o su familia busca dónde estudiar, en Colombia, Chile, España u otros países de Latinoamérica.
Marca y reputación institucional
Cómo se ve la institución en buscadores, reseñas, redes y rankings, y qué hacer para que esa imagen sume en la decisión de matrícula.
Docencia e investigación
Quince años enseñando marketing en pregrado, maestría, MBA, doctorado y educación ejecutiva, con la investigación académica como base del método de trabajo.
- Marketing educativo
- Captación de estudiantes
- Planes de marketing
- SEO para instituciones educativas
- Reputación digital
- Estrategia digital
- Marketing de contenidos
- Investigación académica
Trayectoria
Experiencia profesional
2020 - actualidad
CMO
GrouEd
Define la estrategia de marketing de GrouEd y la de cada institución que acompaña en Colombia, Chile, España y otros países de Latinoamérica.
2023 - actualidad
Director de Estrategia Digital
MDE Care (Colombia)
Posicionamiento y captación para una agencia de turismo médico en Medellín.
2019 - actualidad
CEO y Consultor Senior SEO
Seology
Dirige la agencia matriz de GrouEd y su estrategia comercial y SEO, con clientes en Chile, Colombia, Estados Unidos, Panamá, Perú y otros países.
2019 - 2023
Coordinador académico del Diploma en Dirección Comercial y Marketing
Universidad del Desarrollo (Chile)
2019 - 2020
Director de Marketing
Subsecretaría de Turismo de Chile, Ministerio de Economía, Fomento y Turismo
2018 - 2023
Profesor de Marketing Digital del MBA
Universidad del Desarrollo (Chile)
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2017 - 2018
Consultor de marketing digital
Mora Pavic Odontología
Estrategia digital, rediseño del sitio, estrategia SEO y análisis de conversión de pacientes.
2015 - 2016
Asesor de marketing
GameLab Education
Estrategia de marketing y marketing digital para una empresa de tecnología educativa.
2014 - 2018
Profesor, investigador y consultor de Marketing Digital
Escuela de Negocios, Universidad Adolfo Ibáñez
Enseñó marketing digital y estratégico en el MBA International Programme, el Master in Science in Marketing, el PhD in Management, Ingeniería Comercial y los programas ejecutivos de estrategia web, SEO y SEM.
2012 - 2014
Profesor, investigador y coordinador del área de Marketing Digital
Universidad EAFIT
Coordinó el énfasis en Marketing Digital de la Maestría y del Pregrado en Mercadeo, el Diplomado en Marketing Digital y el curso de Community Management, y asesoró a empresas en estrategia digital.
2012 - 2013
Profesor
Panamerican Business School (Guatemala)
2008 - 2012
Profesor de Dirección Comercial
Universitat Autònoma de Barcelona
2008 - 2014
Investigador doctoral
Universitat Autònoma de Barcelona
Programa Internacional de Doctorado en Emprendimiento y Gestión.
2008
Director de Marketing
Paradigma Solutions (Medellín)
2005 - 2007
Cofundador y Director de Marketing
Trendy (Medellín)
2004 - 2006
Cofundador y Gerente General
Trama, agencia textil (Medellín)
2004 - 2005
Director de Compras
OndadeMar (Medellín)
2003 - 2004
Investigador de mercados junior
Acziona, consultora de investigación cualitativa (Barcelona)
Profesor de marketing
Universidad Pontificia Bolivariana (Colombia)
Formación
Formación académica
2017
Digital Strategies for Business: Leading the Next Generation Enterprise
Columbia Business School
Programa de transformación digital con el profesor David Rogers.
2008 - 2014
Doctorado (Ph.D.) en Creación y Gestión de Empresas, especialidad en Marketing
Universitat Autònoma de Barcelona
Tesis doctoral: Redes sociales digitales como herramienta de marketing.
Summa Cum Laude
2012
Fellow PhD researcher en marketing digital
Nyenrode Business Universiteit (Países Bajos)
2003 - 2004
Máster en Marketing, Distribución y Consumo
Universitat de Barcelona
1996 - 2002
Ingeniería Administrativa
Universidad Nacional de Colombia
Investigación
Publicaciones académicas
2014
Redes sociales digitales como herramienta de marketing
Tesis doctoral, Universitat Autònoma de Barcelona
2015
The impact of social media marketing on the relationship among dynamic capabilities and performance
Looking Forward, Looking Back: Drawing on the Past to Shape the Future of Marketing, Academy of Marketing Science
2015
The effect of online comments on buying intention and brand trust: the moderating role of brand awareness and type of product
World Marketing Congress, Academy of Marketing Science
2013
El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial
Cuadernos de Administración, 26(47)
2013
Marketing en períodos de crisis: la influencia del marketing proactivo en el desempeño empresarial
Cuadernos de Administración, 26(47)
2013
Is social media marketing really working? Its impact on the relationships among market orientation, entrepreneurial orientation, and business performance
Capítulo en E-marketing in developed and developing countries: emerging practices
2012
Contribución de la orientación emprendedora a la rentabilidad de las pymes: un análisis contingente considerando la función del entorno
Ecos de Economía, 16(35)
2011
Redes sociales digitales como herramienta de marketing: un estudio de casos
Congreso Nacional de ACEDE
Artículos
Artículos de Felipe